从“贴牌代工”到“品牌出海” 浏阳烟花创新闯世界
中新网长沙3月23日电 题：从“贴牌代工”到“品牌出海” 浏阳烟花创新闯世界
记者 唐小晴
在湖南浏阳市文家市镇润霆烟花集团的现代化厂房里，一箱箱印着“RIAKEO”“Happy Family”等自主品牌名称的烟花整齐码放，即将发往全球各地。
“在美国洛杉矶街头，地面礼花成了抢手货。在东南亚，依托浓厚的华人春节氛围，浏阳烟花走进当地社区。”该集团董事长、浏阳市烟花爆竹总会秘书长周志明近日告诉中新网记者，今年以来，浏阳烟花海外订单持续火爆。
2月21日，“盛焰同春·烟火里的中国年”2026马年新春焰火晚会在浏阳天空剧院上演。浏阳市委宣传部 供图
中国是烟花爆竹发源地，也是全球最大烟花爆竹生产国和出口国，浏阳烟花出口量占全国七成以上。浏阳官方数据显示，2025年浏阳烟花总产值突破500亿元，出口总额约62.9亿元。其中，欧美市场稳占主导，中东市场同比激增321.05%，东南亚、非洲等新兴市场持续拓展。
“打造IP的浏阳烟花正从‘产品出口’向‘品牌输出’转型。”浏阳市鞭炮烟花产业发展中心主任李斌说，科技与环保是浏阳烟花加速“出海”的核心竞争力。
据了解，浏阳专门成立微烟无硫烟花研发工作专班，培育研发平台，推动企业建设机械化自动化示范生产线并实现数字化转型。
浏阳东信烟花集团每年投入超500万元用于技术研发，还运用3D打印、无人机编队等技术定制个性化焰火。“科技创新让浏阳烟花‘出海’告别贴牌时代，打响自主品牌。”该集团总经理钟娟说，浏阳烟花将中国非遗美学与国际潮流融合，站稳国际市场。
深耕“烟花+无人机”“烟花+多媒体艺术”等现代化表现形式，浏阳烟花不断提升焰火品质与科技含量，让中国焰火惊艳全球。浏阳市官方透露，今年1月至2月，浏阳烟花出口货柜达2547个，同比增长37.97%。
李斌介绍，浏阳还创新开展艺术焰火神州行和全球通活动，先后承接阿尔及利亚独立60周年庆典、新加坡开埠200周年等活动的焰火燃放或产品供应，探索花炮文化与海外旅游、演艺文化的交融合作，以“技术+文化”重塑世界对中国烟花的认知。
出口通道的持续拓宽也为浏阳烟花“出海”赋能。浏阳于2023年恢复了中断四年的出口烟花爆竹异地拼柜监装，不仅减少了企业成本，也稳定了外贸出口；实现烟花爆竹出口俄罗斯可水陆两运；推动开通岳阳城陵矶至俄罗斯的海运直航航线。浏阳还将争取增设东盟、中东专线班轮。
借助跨境营销和数字化展示，浏阳烟花快速打开非洲等新兴市场。“非洲客户偏爱颜色鲜艳、燃放效果饱满的烟花，我们结合国内‘网红烟花’创新编排，打造高性价比、强视觉冲击的产品，还为非洲客户推出系列日景烟花新品。”浏阳市欢乐烟花出口贸易有限公司总经理胡宜闯说，公司已与肯尼亚、坦桑尼亚等7国建立了合作。
“中东、东南亚和非洲市场，成为浏阳烟花开拓全球市场的崭新蓝海。”浏阳市烟花爆竹总会出口分会会长文光辉说，浏阳今年将构建“产品+技术+创意+服务”全链条“出海”体系，让东方浪漫在全球市场持续绽放。(完)
